12月的開啟，預(yù)示著2022的尾聲與2023的前奏

值此節(jié)點，回望今年

未知與不確定依舊延續(xù)

而商業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展

仍然在中國品牌的奮發(fā)探索中悄然發(fā)生

無論是發(fā)力突圍的新品牌

還是煥新轉(zhuǎn)型的成熟品牌

皆在變數(shù)與新機遇的商業(yè)浪潮中韌性增長

衍生出更為細膩的內(nèi)涵、多元的外延

瑞德設(shè)計也持續(xù)在

助力企業(yè)高端化、品牌化的征程上

以設(shè)計之名，持續(xù)成就中國品牌

12月3日，瑞德設(shè)計舉行2022年度發(fā)布盛典

以「新·引力」為發(fā)布主題

通過產(chǎn)品、空間、品牌等超級設(shè)計策略呈現(xiàn)

「2023商業(yè)創(chuàng)新趨勢」首發(fā)

全方位解答品牌在不同階段所面臨的問題
演繹設(shè)計作為商業(yè)世界的關(guān)鍵力量
助力品牌聚合新勢能、輻射新場域、構(gòu)建新鏈接

約占總?cè)丝诘奈宸种坏?/span>中國Z世代人群，正在成為我國消費的主力。拒絕大眾審美、追求自我表達的他們不僅愿意為產(chǎn)品的顏值買單，更是敢于展示、樂于分享。瞄準年輕用戶的消費習(xí)慣和審美趨向 ，是品牌得以破譯新世代消費密碼的不二法門。

瑞德設(shè)計·品牌堅持以當(dāng)下多元年輕圈層的不同需求為著陸點，探尋品牌與消費者之間的情感橋梁，構(gòu)建觸達年輕消費者心智的超級視覺，從而激發(fā)新世代消費者的購買和分享，助力品牌突出重圍。

以我們今年為女性蛋白粉新銳品牌FITFOCUS拾氧打造的專屬視覺體系為例。在品牌IP“拾小氧”的塑造過程中，為了瞄準國內(nèi)年輕運動女性，我們摒棄了九頭身、高冷女神等設(shè)計方向，而讓她的人設(shè)更具東方女孩的魅力與親和力——傳遞活力與能量而非焦慮，成為運動伙伴而非教練。具有高傳播度的拾小氧表情包、周邊等物料，也讓品牌能夠與年輕運動圈層快速架起溝通的橋梁，以傳遞美好的品牌形象高效觸達用戶。

同樣的，我們?yōu)?/span>山外山所打造的“萬物福酥·茶點糕點禮盒”包裝，深掘傳統(tǒng)宋韻文化，通過中式花窗形制等美學(xué)元素、“以食為禮”的傳統(tǒng)意蘊，精準吸引了當(dāng)下國風(fēng)愛好者的目光。

瑞德設(shè)計自創(chuàng)立之日起，始終在產(chǎn)品高端化的戰(zhàn)場上奮戰(zhàn)。23年來，我們與許多優(yōu)秀企業(yè)一起定義優(yōu)秀產(chǎn)品，創(chuàng)造了無數(shù)勝利。這些勝利也成就了方太、美爾凱特等為人所熟知的本土高端品牌。如何助力品牌從激烈的商業(yè)市場中脫穎而出，瑞德設(shè)計的答案是一套基于理性與感性、廣度與深度的方法論——「超級定義」。

「超級定義」包含符號視覺定義、關(guān)鍵場景定義、技術(shù)感知定義三大法則。在定義高端產(chǎn)品時，我們需要結(jié)合由超級定義方法論衍生出的「高端勢能羅盤」，通過獨特、高級、領(lǐng)先三大維度，精準定義產(chǎn)品價值，并在面對不同品類的競爭特性時，靈活調(diào)整勢能分布。

以田螺云廚AI烹飪機器人為例，首先我們通過「高端勢能羅盤」鎖定了產(chǎn)品的關(guān)鍵勢能要素，又從關(guān)鍵勢能要素中牽引出核心問題與挑戰(zhàn)，最終從0到1構(gòu)建全方位高端勢能，重新定義烹飪機器人。「超級定義」是由原點引導(dǎo)著產(chǎn)品戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)化思考，并貫穿于“理解-洞察-定義-設(shè)計”的整個創(chuàng)新過程。

PINKTOP繽兔自2019年誕生至今，已在美妝冰箱行業(yè)深耕4年。今年，通過對市場態(tài)勢的進一步研究，我們發(fā)現(xiàn)用戶的需求遠沒有被滿足。于是，瞄準目標用戶的核心需求，PINKTOP繽兔通過場景創(chuàng)新功能重構(gòu)，從產(chǎn)品智能化、功能集成化及體驗場景化三個維度重磅打造PINKTOP繽兔年度新品——「冷暖AI智能美妝冰箱·極光系列」，創(chuàng)造超出用戶期待值的價值體驗。

觀察到女生的囤貨習(xí)慣，通過設(shè)置智感NFC一觸管理，開發(fā)“繽兔月球”小程序，我們讓護膚品的新鮮可以被看到。錨定情感化產(chǎn)品的商業(yè)潛力，我們?yōu)闃O光系列設(shè)計了羅馬紋理下的氛圍燈，營造護膚時刻專屬的儀式感、氛圍感和互動感。此外，模塊化設(shè)計能夠高效滿足不同用戶的收納需求，使得整體容量躍升33%。作為第一款擁有數(shù)字化平臺的美妝冰箱，極光系列真正為用戶打造了可視化、精細化、智能化的美妝管理體驗。

團隊不僅專研美妝冰箱，更深度研究護膚品。今年，我們邀請專業(yè)護膚品測試機構(gòu)SGS以及南京醫(yī)科大學(xué)，對冷藏環(huán)境中的護膚品做了深度的實驗，確定了冷藏環(huán)境對護膚品在活性成分損耗及抑菌方面真實可見的有效性。此外，每一個原創(chuàng)新品的開發(fā)與知識產(chǎn)權(quán)的專業(yè)構(gòu)架是密不可分的。PINKTOP繽兔針對美妝冰箱品類申請了多項專利，通過對所處行業(yè)進行更為精細的檢索與分析，以及對原創(chuàng)做出更具專業(yè)化的專利保護，我們才能為專利維權(quán)打造出更為堅固的護城河，進而更好地激活市場創(chuàng)新競爭力。

品牌高端化，是中國制造業(yè)發(fā)展的痛點，也是行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的一場“必勝之戰(zhàn)”。瑞德設(shè)計·空間2022年度空間創(chuàng)新關(guān)鍵詞，即是「高端」：針對各類品牌，通過將“高端”內(nèi)化于品牌專屬的價值溝通場景，從而助力品牌建立用戶心智中的高端定位。

以我們?yōu)?/span>久盛打造的商業(yè)空間為例。一段關(guān)于“春生、夏長、秋收、冬藏”的空間敘事，串聯(lián)起了用戶在品牌感知、產(chǎn)品定位、選型定制、設(shè)計服務(wù)四個板塊的高端感知，使得「高級、健康、生活」的品牌形象在久盛品牌終端中得以多維觸達用戶。

「瑞德空間U.SER工作法」作為空間創(chuàng)新方法論，始終支撐于空間設(shè)計團隊為久盛、方太、卡薩帝、COLMO等高端品牌的終端設(shè)計過程中，從用戶體驗旅程、社群場景營銷、品牌價值體驗、多渠道戰(zhàn)略四個創(chuàng)新維度入手，建立起用戶與各個品牌之間的高品質(zhì)對話空間，以期達到最佳商業(yè)效能。

如今我們所處的時代，更加瞬息萬變。新冠大流行，仿佛發(fā)生于朝夕間；世界格局動蕩，醞釀著不安與變數(shù)；盡管全球環(huán)境在各類環(huán)保舉措的推進下呈向好趨勢，但經(jīng)濟利益最大化思維所帶來的負面效應(yīng)，令我們在公共衛(wèi)生事件發(fā)生時難于有效應(yīng)急；當(dāng)居家辦公成為常態(tài)、購物形式更加多元便捷、人與人之間的社交距離看似彼此拉近的情況下，迷茫、恐懼，抑郁等心態(tài)也在當(dāng)下人群之中蔓延。

通過觀察和總結(jié)上述世界、產(chǎn)業(yè)、社會、個人的變化，我試圖從已知中整理出未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢與脈絡(luò)。詳細而言，對環(huán)境友好對人類社會進步的科技產(chǎn)業(yè)、適老及養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將迎來大發(fā)展；產(chǎn)品創(chuàng)新將越來越注重產(chǎn)品生命周期碳減排策略，中國文化IP將繼續(xù)激活產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新；彰顯高端、品質(zhì)、健康生活的品牌與產(chǎn)品，其價值優(yōu)勢將越來越顯著；生活方式同好將繼續(xù)影響消費心智，從而推動個性化消費浪潮。

面對變數(shù)，唯有以“不變”，才能應(yīng)“萬變”?！安蛔儭保淳次诽斓赖淖匀灰?guī)律、一切利益用戶的初心、為實現(xiàn)目標堅定不移的篤行。換言之，堅守初心，不斷更新搭建品牌與用戶、周遭環(huán)境之間溝通的重要鏈接，才是我們得以持續(xù)向前的關(guān)鍵驅(qū)動力。

自19年至今，每年我們都堅持從設(shè)計視角出發(fā)，觀察商業(yè)創(chuàng)新邏輯的可能性，找到可以與商業(yè)共振的趨勢。今年，我認為2023商業(yè)創(chuàng)新趨勢需要具備以下幾大要素：

文化——中國式......文化激活價值觀創(chuàng)新；特征——充滿符號感的外形特征記憶，捕獲用戶心智力量；勢能——勢能是產(chǎn)品終極廝殺的根本利器；聚變——科技催化聚變式創(chuàng)新迸發(fā)無限商業(yè)可能；內(nèi)卷——駕馭用戶思維，擁抱行業(yè)內(nèi)卷；紅海——眾里尋覓藍海千百度，暮然回首，賽道卻在紅海處；周期——駕馭覆蓋式創(chuàng)新，逆襲商業(yè)周期；靈魂——有一種設(shè)計叫靈魂設(shè)計。

從1999年到2022年，瑞德設(shè)計一次次從未知中出發(fā)，完成了眾多對中國設(shè)計行業(yè)具有里程碑意義的超級設(shè)計。未來，瑞德設(shè)計也將在全新園區(qū)——「瑞德設(shè)計·白馬湖未來創(chuàng)新中心」打造“未來創(chuàng)新工作坊”，堅守“設(shè)計為一，引領(lǐng)中國設(shè)計進步”的使命，助力企業(yè)高端化，成就中國品牌。