消費(fèi)人群的代際變遷，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生根本性變革的重要因素之一。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“原住民”，Z世代人群成長于中國經(jīng)濟(jì)的崛起時(shí)代，一方面具有較強(qiáng)的自我意識(shí)、多元的價(jià)值觀、豐富的興趣圈層、個(gè)性化的生活主張，另一方面，Z世代對(duì)本土品牌的接受程度較高，愿為特色產(chǎn)品與精良設(shè)計(jì)支付溢價(jià)。

2022年，瑞德設(shè)計(jì)·品牌為女性蛋白粉新銳品牌FITFOCUS拾氧從0到1構(gòu)建專屬視覺體系，通過提煉超級(jí)符號(hào)O，塑造品牌虛擬KOL“拾小氧”，打造專業(yè)化與時(shí)尚感兼?zhèn)涞陌b體系，讓品牌從內(nèi)而外具備差異性與可識(shí)別性，為品牌迅速打通線上線下渠道賦能。拾氧正式上線后，單鏈接月銷2000+，天貓38節(jié)蛋白粉類目加購榜TOP3。

在國家文化政策牽引與文化自信增強(qiáng)的背景下，諸多深耕食品賽道的中華老字號(hào)重?zé)ㄉ鷻C(jī)、新興特色傳統(tǒng)文化品牌陸續(xù)涌現(xiàn)，從而催生出大量以“國風(fēng)”為產(chǎn)出導(dǎo)向的品牌設(shè)計(jì)方案，其中，盲目跟風(fēng)“中國風(fēng)”熱度，試圖通過傳統(tǒng)文化元素的粗暴捆綁或無理拼接收割市場(chǎng)的品牌視覺呈現(xiàn)屢見不鮮。

在良莠不齊的市場(chǎng)環(huán)境中，無論是以品牌煥新為目標(biāo)導(dǎo)向的中華老字號(hào)，還是力求突出重圍的新興特色傳統(tǒng)文化品牌，怎樣依托把握當(dāng)下消費(fèi)動(dòng)向的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)自身文化價(jià)值的精準(zhǔn)觸達(dá)，從而建立品牌壁壘、占據(jù)用戶心智？

與宋韻文化代表品牌山外山共創(chuàng)打造的「萬物福酥·茶點(diǎn)糕點(diǎn)禮盒包裝」，瑞德設(shè)計(jì)·品牌從產(chǎn)品包裝的造型結(jié)構(gòu)和視覺傳達(dá)入手，深掘宋韻文化，依托中式花窗到國風(fēng)情致的意象延展、茶香禮客到宋韻雅事的再創(chuàng)，外化“以食為禮”的中華傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)，真正為品牌打造以食為禮、贈(zèng)與美味、給予健康的東方文化屬性特色產(chǎn)品，助力品牌傳播其文化價(jià)值的專屬性，在趨于白熱化的節(jié)禮市場(chǎng)中建立品牌壁壘、占據(jù)用戶心智。

針對(duì)被譽(yù)為百年品牌五味和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的2022年度新品「五味和·湖羊系列醬油」，瑞德設(shè)計(jì)·品牌通過萃取文化符號(hào)，聚焦湖羊醬油之地域特性，融合經(jīng)典江南景觀與杭州現(xiàn)代地標(biāo)元素，以古今交融的文化氣韻與形制，傳遞延續(xù)百年的江南風(fēng)味，助力百年品牌實(shí)現(xiàn)從“中華老字號(hào)”到“新國牌”的新生。

為“魚豆腐品類的開創(chuàng)者與領(lǐng)先者”炎亭漁夫所進(jìn)行的包裝全面升級(jí)。其中，針對(duì)海底總動(dòng)員樂享組合裝，瑞德設(shè)計(jì)·品牌從品牌敘事中提取“漁船＋海浪”之超級(jí)符號(hào)，將其組合融入大定量式的包裝，構(gòu)筑海味品牌獨(dú)特的視覺印記，借系列化漁船主題包裝加強(qiáng)產(chǎn)品區(qū)分度與品牌記憶點(diǎn)，為炎亭漁夫贏取貨架優(yōu)勢(shì)，助力其占領(lǐng)海派輕食細(xì)分賽道高地。

設(shè)計(jì)語境下的“互動(dòng)跨界”，可以被解析為：讓原本毫無相關(guān)的元素、不同分野中的思維模式，相互滲透相互融合，從而賦予產(chǎn)出成果一種立體感縱深感，碰撞出新的審美形態(tài)?；?dòng)跨界，已經(jīng)成為當(dāng)下營銷傳播中不可或缺的趨勢(shì)，品牌試圖最大限度地挖開彼此的腦洞，打造出爆款吸睛的案例，以期能在最短的時(shí)間內(nèi)，撩撥對(duì)方既有消費(fèi)群的消費(fèi)欲望、獲得潛在消費(fèi)者的關(guān)注度。

然而，在品牌跨界聯(lián)名的互動(dòng)形式已成疲態(tài)的當(dāng)下，如何把握品牌互動(dòng)的精髓、輸出推陳出新的創(chuàng)意案例，成為品牌方亟需攻破的難點(diǎn)。

自2019年起，瑞德設(shè)計(jì)旗下創(chuàng)意年禮品牌「喜抹」，每年聯(lián)合行業(yè)優(yōu)秀品牌，于新春之際推出限量聯(lián)名禮盒，以超級(jí)視覺與超級(jí)創(chuàng)意，定義中國新年貨。

禮盒以“新年BUFF”為主題，搭配復(fù)古游戲機(jī)潮趣造型，結(jié)合潮流像素風(fēng)與大膽撞色，寓意“2022好運(yùn)加滿，一路通關(guān)”。禮盒裝載便攜美味永璞閃萃可可咖啡液，配以原創(chuàng)玻璃杯與趣味貼紙，以便攜美味喚醒新鮮靈感。內(nèi)置AI技術(shù)加持的互動(dòng)小游戲，定制新年開運(yùn)符，可掃碼解鎖專屬新年祝福。

「喜抹·新年BUFF限定聯(lián)名咖啡禮盒」一上線就成為新年開運(yùn)首選，通過與騰訊優(yōu)圖、永璞咖啡、發(fā)布上海、思維補(bǔ)丁、黑馬營銷、BotF未來品牌、數(shù)英等賬號(hào)及平臺(tái)的跨界聯(lián)動(dòng)，用設(shè)計(jì)架起了不同行業(yè)之間共創(chuàng)與對(duì)話的橋梁。同時(shí)，禮盒的部分售賣收入已捐贈(zèng)給騰訊公益項(xiàng)目，為社會(huì)增添了一抹“陽光BUFF”。

隨著消費(fèi)者飲茶方式不斷變遷，新式茶飲行業(yè)持續(xù)從供給端發(fā)力，不斷創(chuàng)新茶產(chǎn)品，推動(dòng)茶葉從傳統(tǒng)泡飲向新茶飲等方向轉(zhuǎn)變，以滿足消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者買茶、飲茶、送茶等多樣化需求。諸多新式茶飲品牌已經(jīng)成為年輕人認(rèn)識(shí)、傳播傳統(tǒng)茶文化的窗口，給中國傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)注入新的發(fā)展活力，讓中國茶文化有了更時(shí)尚、更便捷的解讀與應(yīng)用。

瑞德設(shè)計(jì)聯(lián)合茶行業(yè)頭部電商品牌藝福堂，打造2021年度全新產(chǎn)品線「十連冠潮玩扭扭茶」，憑借創(chuàng)新性的產(chǎn)品、高顏值的包裝、趣味性的內(nèi)容，快速搶占年輕消費(fèi)群體心智，形成個(gè)性化和差異化的“認(rèn)知護(hù)城河”，引爆消費(fèi)者購買狂潮。該產(chǎn)品榮獲2021中國設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)佳作獎(jiǎng)，并入選杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定用茶。

在洞察年輕群體消費(fèi)心理與生活方式的基礎(chǔ)上，瑞德設(shè)計(jì)·品牌以色彩與結(jié)構(gòu)作為設(shè)計(jì)錨點(diǎn)，通過顛覆性包裝塑造品牌印記：不同口味的茶與相應(yīng)的亞運(yùn)會(huì)色系進(jìn)行搭配，組成充滿食欲感的彩虹色系包裝；獨(dú)立小圓罐單泡茶設(shè)計(jì)，小巧便攜，罐體之間可積木式堆疊，隨心拼配，極具互動(dòng)性與趣味性；外包裝采用食品級(jí)PP塑料，通過螺紋旋緊蓋子可重復(fù)裝茶，還可收納、裝飾等，環(huán)?？沙掷m(xù)。

「十連冠潮玩扭扭茶」作為藝福堂未來重點(diǎn)打造的包裝IP，成為藝福堂重要的品牌資產(chǎn)，并還出現(xiàn)在FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇等展會(huì)中，為茶葉類食品包裝創(chuàng)新帶去全新的解決方案。

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