當(dāng)下，空調(diào)市場進(jìn)入存量競爭時代。新世代消費(fèi)者更愿意為具有健康功能、舒適體驗、智能化、設(shè)計感等特點(diǎn)的產(chǎn)品買單。奧克斯作為2018-2021年累計銷量排名全球前三的空調(diào)品牌，在行業(yè)與用戶的雙重變化下提出了「新勢力，造新勢」的全新品牌主張，并推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，邁出品牌年輕化、高端化的堅定步伐。

2021年，奧克斯官宣成為杭州2022年亞運(yùn)會官方空調(diào)獨(dú)家供應(yīng)商，并先后與王一博、喬欣合作，同時參與《向往的生活6》等多個爆款綜藝，強(qiáng)勢開啟品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路。

作為最早擁抱互聯(lián)網(wǎng)渠道的空調(diào)品牌之一，相較于線上的強(qiáng)勁攻勢，奧克斯的線下終端亟需與線上同步，完成品牌的年輕化、高端化升級。