在95后、00后成長為消費(fèi)主力軍的當(dāng)下，新一輪的消費(fèi)分化正改變著市場格局。越來越多的新消費(fèi)品牌通過對(duì)消費(fèi)升級(jí)的精準(zhǔn)洞察和細(xì)分賽道的瞄準(zhǔn)布局，迅速嶄露頭角并突出重圍。

其中，設(shè)計(jì)的驅(qū)動(dòng)至關(guān)重要。好的設(shè)計(jì)能夠塑造年輕時(shí)尚的品牌形象，助力企業(yè)吸引年輕客群，從而驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長。

作為曾服務(wù)方太、海爾、美的、天貓、網(wǎng)易、中石化等眾多500強(qiáng)及頭部品牌的設(shè)計(jì)公司，瑞德設(shè)計(jì)也時(shí)刻關(guān)注著當(dāng)下市場和消費(fèi)者的雙重變化，對(duì)美妝、美食、寵物、智能出行等新零售業(yè)態(tài)進(jìn)行不斷地探索與創(chuàng)新。

本次瑞德設(shè)計(jì)·空間創(chuàng)新推出電動(dòng)兩輪車概念暢想店，為都市騎行愛好者創(chuàng)造了一個(gè)與眾不同的騎行社交體驗(yàn)空間，也為品牌打造了一個(gè)極致坪效的場景營銷空間。

即刻戴好頭盔

擰動(dòng)油門

和小R一起駛?cè)?/span>

電動(dòng)兩輪概念暢想店

開啟競速模式

玩家：追求自由、喜愛探索，熱衷于城市騎行打卡的Z世代探索家
概念：融合科技美學(xué)與場景體驗(yàn)的高端電動(dòng)車社交營銷空間
場景：高能體驗(yàn)時(shí)刻?潮流社交時(shí)刻
主創(chuàng)：瑞德設(shè)計(jì)·空間

關(guān)卡二：競速地圖下載（全新消費(fèi)體驗(yàn)場景）

整體空間按照對(duì)角線斜向呈現(xiàn)，并根據(jù)不同類型顧客的購買行為與心理變化，以A.I.S.A.S.（注意-興趣-搜索-行動(dòng)-分享）法則，對(duì)空間進(jìn)行了分區(qū)規(guī)劃，并通過“超級(jí)場景+超級(jí)體驗(yàn)”的核心策略，完成目標(biāo)社群營銷全鏈路閉環(huán)。

科技美學(xué)+潮流運(yùn)動(dòng)

空間整體以啞灰色為主色調(diào)，搭配大面積金屬材質(zhì)，凸顯了產(chǎn)品極致科技與個(gè)性美學(xué)的氣質(zhì)，形成極具先鋒感、潮流感的空間風(fēng)格，也體現(xiàn)了“跨騎”Z世代追逐自由、熱愛探索的特點(diǎn)。

01 櫥窗C位區(qū)【潮酷電摩 直擊眼球】

02 產(chǎn)品主銷區(qū)【場景營銷 體驗(yàn)升級(jí)】

通過對(duì)用戶需求的深入洞察，主銷區(qū)針對(duì)不同產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的用戶畫像和高頻使用場景，以“場景、產(chǎn)品、核心技術(shù)”的模組化道具打造場景化展陳，提升了展陳的靈活度和道具的利用率，也營造都市騎行一族的運(yùn)動(dòng)感、自由感、力量感。

喜歡城市探索的Z世代青年有著屬于自己的“騎友圈”，騎友工坊區(qū)為電動(dòng)騎行發(fā)燒友們創(chuàng)造了自由的改造空間，可以定制獨(dú)一無二的電摩套裝和周邊產(chǎn)品，秀出與眾不同的騎行風(fēng)采和自由肆意的騎行主張。

吧臺(tái)區(qū)是為騎友們打造的專屬線下社交空間，不僅可以“即時(shí)暢飲，一秒回血”，每月會(huì)員專屬的騎行主題日，更可集結(jié)線上、線下騎友共同解鎖城市騎行花樣玩法。

關(guān)卡三：限時(shí)任務(wù)解鎖（極致打造超級(jí)體驗(yàn)）

地圖探索成功

恭喜開啟限時(shí)體驗(yàn)

限時(shí)體驗(yàn)一：核心技術(shù)體驗(yàn)

限時(shí)體驗(yàn)二：盲盒雙時(shí)體驗(yàn)

打破傳統(tǒng)空間零售模式，通過燈光布局和氛圍搭配，創(chuàng)新打造了“高能體驗(yàn)”和“潮流社交”的驚喜雙時(shí)刻體驗(yàn)。

高能體驗(yàn)時(shí)刻

空間的燈光布局與顧客消費(fèi)動(dòng)線完美重合，通過燈光路線引導(dǎo)顧客依次瀏覽三大產(chǎn)品主銷區(qū)。主銷區(qū)高亮燈光自動(dòng)劃重點(diǎn)，完美呈現(xiàn)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、性能優(yōu)勢(shì)、技術(shù)細(xì)節(jié)等最佳賣點(diǎn)。

潮流社交時(shí)刻

巧妙運(yùn)用幻彩穹頂形成創(chuàng)意光影分割，通過燈光節(jié)奏、色彩的變化，強(qiáng)化空間的娛樂體驗(yàn)和社交氛圍感，打造沉浸式社群空間。社交時(shí)刻可疊加線下摩友派對(duì)、主題活動(dòng)、線上直播等多種玩法，匯聚線上線下客戶流量，打造專屬于門店的社交空間。