當產(chǎn)品因為設計感成為年度爆款；
當線下門店成為金字招牌的門檻；
當品牌憑視覺刷爆微博和朋友圈；
也就意味著——
為創(chuàng)意買單、為設計買單的新消費時代
真的來了！
因為設計，商業(yè)能有多強？
離開設計，商業(yè)能走多遠？
10月31日，瑞德設計2020年度發(fā)布之夜
將所有答案，一一揭曉
我們一直在思考：如何通過設計服務更好地幫助客戶？今天我們可以很肯定地告訴大家，答案就是——通過有溫度的設計，點亮商業(yè)未來。什么是有溫度的設計？與以往不同，為了商業(yè)價值轉(zhuǎn)換更加迅速，瑞德設計產(chǎn)品設計事業(yè)部的服務逐漸從「方案化交付」走向「產(chǎn)品化交付」。以我們今年的超級設計新品母嬰速熱抑菌毛巾架為例。我們通過多個維度的再定義，包括產(chǎn)品、品類、人群和美學層面，以及在落地環(huán)節(jié)與科技的融合，打造了這款顛覆行業(yè)的超級單品。而且我們認為，產(chǎn)品化交付就是要通過與品牌的聯(lián)盟共創(chuàng)，為用戶創(chuàng)造更多的溫暖。還有我們?yōu)榉教O計的集成烹飪中心，累積銷售額已達到20億；為美爾凱特研發(fā)的X6智能暖空調(diào)，全新定義了現(xiàn)代衛(wèi)浴體驗。目前，我們已經(jīng)將設計服務拓展到新消費全領域，為單身經(jīng)濟、女性經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟等新興市場打造了一系列創(chuàng)新性的產(chǎn)品。
一年的時間能否創(chuàng)造出一個新品類，并在這里成長出一個新的品牌？
我們的「PINKTOP繽兔」，短短不到10個月的時間就成為了「美妝冰箱」品類的代名詞。從產(chǎn)品定位到全新品類命名，從品牌超級符號的打造到渠道和用戶運營，再到跨界聯(lián)名，一整套打法可以說“步步為贏”。繽兔的加入更是帶動了行業(yè)整體240%的增長 ，貢獻了品類將近50%的銷售額，上線9個月超過2019年全年類目總銷售。
今年雙十一，繽兔與國內(nèi)非常專業(yè)且年輕的潮玩團隊——「尋找獨角獸」合作，成功聯(lián)名韓國超人氣潮玩IP「RiCO」，推出HAPPY MORNING系列美妝冰箱。產(chǎn)品外觀由藝術家RiCO特別創(chuàng)作，并同步設計了十款新品冰箱貼，融合追求品質(zhì)與美的精致少女生活日常，希望傳遞出更多歡樂美好的能量。我們對繽兔的未來充滿信心，我們相信，美妝冰箱未來的市場規(guī)模會達到十億級，同時也期待能與更多的品牌伙伴一起創(chuàng)造美好。
什么是超級體驗？有的門店也許有超高的顏值，但帶來的結果卻是弱銷售和低平效，根本原因在于——這樣的空間設計并沒有真正站在用戶視角，沒有給到用戶真正需要的體驗。超級體驗應該一切以用戶體驗研究為核心，是深度的用戶洞察與價值轉(zhuǎn)換。這也是瑞德設計空間團隊一直堅持的設計理念。不論是我們?yōu)?0年戰(zhàn)略合作伙伴方太打造的4.0SI標準、為海爾集團提供的六代SI年度服務，還是為中石化易捷、考拉全球工廠店、奧普等行業(yè)領導品牌完成的空間創(chuàng)新，都是踐行這一理念的超級案例。特別是今年我們?yōu)?strong style="margin:0px;padding:0px;max-width:100%;overflow-wrap:break-word !important;">天貓國際“洋妥妥”打造的新零售藥妝店，將用戶、行業(yè)、品牌價值融為一體。200平的空間涵蓋9大消費場景，完全是以用戶體驗腳本作為設計基礎。還有我們?yōu)椤疤熵埩羌壏丈獭?strong style="margin:0px;padding:0px;max-width:100%;overflow-wrap:break-word !important;">碧橙電商，打造的1000平家裝新零售體驗中心，也是基于詳細的家裝用戶體驗地圖完成的。超級體驗就像一座冰山，要想運用新零售場景驅(qū)動品牌用戶雙贏，就必須讓用戶清晰地感知到我們的品牌和產(chǎn)品能真正改善他們的生活，為他們帶來美好的體驗。
在商業(yè)語境下，用戶和品牌是設計關注的兩大焦點，設計需要打造一座連接用戶和品牌的超級視覺橋梁。中國目前有2.6億的Z世代人群，女性網(wǎng)民更是超過4億，市場潛力都非常巨大。而我們的設計符號語言、包裝話術和場景銷售圖景，都是值得深度研發(fā)的重要載體。首先，在“顏值即正義”的時代，通過包裝我們能幫助優(yōu)秀的產(chǎn)品更好地植入到消費者的心智之中。其次，趣味性的內(nèi)容會更吸引消費者，從而引發(fā)復購和傳播，不一樣的趣味體驗是促進消費的原動力。從產(chǎn)品分析到用戶洞察，再到最終更科學合理地將設計落地，超級視覺就是在顏值和內(nèi)容上進行合二為一，將包裝作為品牌傳播之利器。例如我們與藝福堂茶業(yè)開發(fā)的花茶系列包裝，讓超級視覺從簡單的視覺走向集功能與美觀于一體；以及我們與藕粉頭部品牌三家村的“超級藕像”一起開發(fā)的藕昔產(chǎn)品包裝設計，大膽而新穎，讓包裝直接成為一個移動的貨架，形成強烈銷售張力。這兩款產(chǎn)品都即將發(fā)售，敬請大家關注！
自2013年以來，ADM逐步跳出展會模式，努力在新消費領域成為一個聯(lián)結者，期待搭建出一個更為廣闊開放的平臺，聯(lián)動和打通場景、產(chǎn)業(yè)、社群等多個板塊。ADM始終以“設計驅(qū)動”為核心立場，整合全球創(chuàng)新設計資源，致力于成為新消費、新場景、新生活的推動者和傳播者。希望用設計給人們帶來美好的想象，讓我們的生活更美好，文化更自信。從整個大環(huán)境來看，設計的驅(qū)動力越來越受到關注。如今所有場景都在重構，在這個過程中，設計一定可以在各個領域發(fā)揮出巨大的作用。基于回歸設計初心的理念，今年ADM以「Design As…」為主題 ，不設限，交給大家來定義，但是今天，我分享的主題是《Design As One》，與瑞德設計的理念“設計為一 Design Is One”不謀而合。我想，這個One指的是一個相同的價值觀。我個人認為，瑞德設計之所以能走到今天，正是因為瑞德設計團隊有相同的價值觀和情懷，才能做出這些向美好生活致敬的產(chǎn)品。
從人類誕生至今，我們就一直在進行著各種創(chuàng)造活動，包括對產(chǎn)品的不斷迭代。設計創(chuàng)新就是一個造物的過程，創(chuàng)造出人真正需要的東西，也就是滿足人的真實需求。而有了產(chǎn)品后，最終都要融入到商業(yè)的整個運作之中，對于商業(yè)行為來說，它的底層邏輯其實就是交易。從產(chǎn)品創(chuàng)新到商業(yè)模式，都是在圍繞著人的物質(zhì)與精神需求發(fā)生與展開。需求，始終都應該是設計的初心。比如，共享單車是為了解決“最后一公里”的問題，方太水槽洗碗機是為全球華人廚房而發(fā)明的。在設計創(chuàng)新中，我們要不斷思考：我們?yōu)槭裁匆鲈O計創(chuàng)新，我們的初心是什么？也要不斷反思：我們怎么真正地為用戶解決問題？同時，設計本身是一個聚合的過程，是構建交易場的行為。我們需要與商業(yè)伙伴一起，聯(lián)合成為生命共同體，共同反思與思考，才能做出真正的創(chuàng)新設計，達到人物場的和諧共生。我們堅信在設計和商業(yè)創(chuàng)新的道路上，“上下同欲者勝”。
基于對設計和商業(yè)領域的洞察和實戰(zhàn)經(jīng)驗，我認為，超級設計、設計創(chuàng)新的趨勢要素有以下幾點：
戰(zhàn)略-戰(zhàn)略不斷驅(qū)動商業(yè)創(chuàng)新；高級-高級感可使品牌與用戶產(chǎn)生共鳴；印記-用戶心智印記打穿在用戶內(nèi)心最軟肋的地方，是構建品牌的不二法門；減法-什么是真正的減法？是專注于小的商業(yè)缺口，而它帶來的商業(yè)爆發(fā)力往往極其巨大；話題-自帶話題的流量傳播，是能夠引領未來的；規(guī)模-消費規(guī)模代表設計意義；持久-商業(yè)周期的持久力是市場競爭力的核心指數(shù)；美好-美好已經(jīng)成為讓商業(yè)變得簡單的點金石。超級設計的趨勢也向我們傳遞著：設計不是偶然，設計已經(jīng)成為企業(yè)驅(qū)動商業(yè)的核心要素之一。
當然，關于最新設計趨勢預測，以及設計對商業(yè)的驅(qū)動力，我們深知不應局限于自身一家之言，更應多方聆聽。因此在年度發(fā)布之夜，我們也邀請了眾多來自電器、美妝、家居、新零售電商等多個領域的專家達人來到現(xiàn)場。親臨現(xiàn)場的品牌摯友們對瑞德設計的多款年度設計新品興趣濃厚，同時我們就今后的發(fā)展和合作也展開了深入的溝通和交流。
而與年度發(fā)布之夜同步進行的，是我們在ADM2020進行的「美·就對了」年度發(fā)布展覽。
全球限量500臺的PINKTOP繽兔×「RiCO」聯(lián)名美妝冰箱，年度新品母嬰速熱抑菌毛巾架，以“超級派對”為靈感的喜抹2021新年禮盒，每一款都有品又有趣，顯示出各自獨特的吸引力，每天觀眾打卡不斷。場景體驗不必多說，隨手一拍就是藝術大片。現(xiàn)場福利絕對大氣，定制款帆布袋、藝術杯墊、限量版冰箱貼……完成趣味互動小游戲即可領取～
?? 提 示 ：距離瑞德設計2020年度發(fā)布「美·就對了」展結束僅剩1天，沒有打卡的小伙伴抓緊啦，有趣美好的設計組團在這里等你！ ?? 地 址 ：ADM生活創(chuàng)新展（下城區(qū)環(huán)城北路197號浙江展覽館）（展位號：G18）
