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對杭州人而言,一杯龍井,一個茶座,便能享受一整天的悠閑。其中,離西湖最近的「湖畔居茶樓」,不僅深得茶客們的喜愛,更是重要的政治、文化交流平臺。在2016年杭州G20峰會期間,是央視媒體向世界直播解讀峰會的“西湖之眼”。
#蘊含文化的視覺語言
是超級符號,也是文化印記
瑞德設計·品牌為湖畔居創(chuàng)意打造了一個高度圖形化的“湖”字,既是“湖畔居”也是“西湖”,融合了中國傳統(tǒng)書法藝術中的毛筆筆觸,在細節(jié)上強化了品牌氣質(zhì),與茶樓的國風氣質(zhì)完美契合。結合城市文化,讓品牌在傳播時達到1+1遠大于2的效果。
#會講故事的茶包裝
好茶也需要好包裝。茶包裝不僅直接聯(lián)系著茶客和品牌,也傳遞著茶樓的價值觀和文化。
茶罐的顏色的明度和飽和度比之前更高,整體視覺更加清新自然。插畫是根據(jù)龍井茶葉的葉脈特點,以芽葉為原型,融入具有代表性的西湖景觀。團隊還為湖畔居創(chuàng)新打造了一款顏藝俱佳的明星產(chǎn)品——小方罐,重新定義了大眾的茶葉消費體驗。
新的視覺符號的誕生,不僅僅代表品牌的新形象,更能成為推動杭城茶旅業(yè)發(fā)展的新窗口、促進茶文化傳播的新名片。