品牌簡(jiǎn)介：
江南蓮藕世家「魚(yú)戲」，堅(jiān)持大藕鮮制鮮藕粉，精準(zhǔn)切入抖音西湖藕粉類(lèi)目占據(jù)類(lèi)目TOP1。
商業(yè)目標(biāo)：
不僅要做藕粉品牌，更要突破品類(lèi)，做傳統(tǒng)文化型生活品牌。從產(chǎn)品本身洞察用戶核心關(guān)注點(diǎn)，定位核心人群畫(huà)像，并針對(duì)人群賦予更高的價(jià)值感知——「東方吉美生活」方式愿景。以高品質(zhì)產(chǎn)品鎖定人群，以品牌文化深度鏈接人群，打造高價(jià)值品牌產(chǎn)品矩陣。
項(xiàng)目策略：
鎖定高價(jià)值人群打造文化型生活方式品牌策略，深入挖掘核心用戶對(duì)食物高價(jià)值認(rèn)知——飲食文化、高品質(zhì)食材，在品牌視覺(jué)體系和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上塑造信任狀和品牌文化內(nèi)核，打造產(chǎn)品高價(jià)值定位和系列化產(chǎn)品矩陣。
項(xiàng)目成果：
食物的本質(zhì)，是食材的烹飪，更是記憶和文化的傳承。一碗藕粉在東方人的記憶中，早已與“江南”“養(yǎng)生”“蓮葉何田田”等文化元素深刻綁定。瑞德設(shè)計(jì)深入洞察用戶心中對(duì)產(chǎn)品的高價(jià)值感知，從膳食文化入手，定義魚(yú)戲品牌是傳遞「吉美生活方式」的美食美器生活方式品牌，鏈接中國(guó)傳統(tǒng)文化母體「水紋樣」和良渚文明，塑造“江南蓮藕世家”品牌印記。從印章式的水紋logo到產(chǎn)品包裝系統(tǒng)水紋樣的創(chuàng)意使用，將品牌文化內(nèi)核融入每一個(gè)用戶觸點(diǎn)中，用文化鏈接用戶。
