Client
水倉茶業(yè)
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水倉茶業(yè)
【項(xiàng)目亮點(diǎn)】從業(yè)務(wù)洞察切入，找準(zhǔn)茶飲供應(yīng)鏈TOP5品牌的專屬勢能表達(dá)
【品牌簡介】
「水倉」成立于2015年，是一家集茶葉原料產(chǎn)、研、銷、供于一體并提供茶葉解決全案的服務(wù)供應(yīng)商。自成立以來持續(xù)專注于新式茶飲事業(yè)的深耕，當(dāng)前已開辟多條茶相關(guān)業(yè)務(wù)賽道，服務(wù)蜜雪冰城、古茗、益禾堂、茶顏悅色等超頭部茶飲品牌。
【商業(yè)目標(biāo)】
通過深度的用戶訪談、業(yè)務(wù)理解以及與企業(yè)一號位的對話，瑞德設(shè)計洞察到茶飲供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，提煉出水倉品牌集原料、研發(fā)、品牌服務(wù)、消費(fèi)者等綜合的DTC強(qiáng)供應(yīng)鏈品牌優(yōu)勢，基于此以兼顧專業(yè)與年輕的品牌形象升級，助力水倉對內(nèi)建立企業(yè)文化，對外完成品牌商業(yè)化與市場化轉(zhuǎn)型，拓展更加多元、成熟的業(yè)務(wù)模式。
【項(xiàng)目成果】
茶飲行業(yè)的供應(yīng)鏈和品牌之間，正如水本身，匯聚千萬原料，拼配創(chuàng)造出千滋百味的茶飲風(fēng)味。而對于水倉而言，水，不僅是鏈接原料和品牌的象征，更代表了擁有鏈接消費(fèi)者的研發(fā)能力。四瓣水滴的設(shè)計代表了「穩(wěn)定供應(yīng)鏈生產(chǎn)+自產(chǎn)原料供應(yīng)+創(chuàng)新解決方案+前沿消費(fèi)者洞察」的能力聚合，也是內(nèi)部員工「上游管理+研發(fā)+銷售+市場」的內(nèi)在聚合力，打造水倉國際化、專業(yè)茶飲解決方案供應(yīng)商的差異化品牌認(rèn)知，既幫助品牌在遞品時獲取優(yōu)勢，建立自己的品牌認(rèn)知度，又提升品牌內(nèi)部凝聚力和認(rèn)可度。
