18072961769
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項(xiàng)目背景
在國(guó)家文化政策牽引與文化自信增強(qiáng)的背景下，諸多深耕食品賽道的中華老字號(hào)重?zé)ㄉ鷻C(jī)、新興特色傳統(tǒng)文化品牌陸續(xù)涌現(xiàn)，從而催生出大量以“國(guó)風(fēng)”為產(chǎn)出導(dǎo)向的品牌設(shè)計(jì)方案。在良莠不齊的市場(chǎng)環(huán)境中，無論是以品牌煥新為目標(biāo)導(dǎo)向的中華老字號(hào)，還是力求突出重圍的新興特色傳統(tǒng)文化品牌，依托把握當(dāng)下消費(fèi)動(dòng)向的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)自身文化價(jià)值的精準(zhǔn)觸達(dá)，成為建立品牌壁壘、占據(jù)用戶心智的關(guān)鍵。
針對(duì)被譽(yù)為百年品牌五味和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的2023年度新品「五味和·湖羊系列醬油」，瑞德設(shè)計(jì)通過萃取文化符號(hào)，聚焦湖羊醬油之地域特性，融合經(jīng)典江南景觀與杭州現(xiàn)代地標(biāo)元素，以古今交融的文化氣韻與形制，傳遞延續(xù)百年的江南風(fēng)味，助力百年品牌實(shí)現(xiàn)從“中華老字號(hào)”到“新國(guó)牌”的新生。
服務(wù)品牌：五味和
服務(wù)團(tuán)隊(duì)：瑞德設(shè)計(jì)·品牌
服務(wù)內(nèi)容：瓶型創(chuàng)新 | 包裝策略與設(shè)計(jì)
服務(wù)時(shí)間：2023年
設(shè)計(jì)亮點(diǎn)
萃取超級(jí)文化符號(hào)，詮釋百年江南風(fēng)味
基于五味和之品牌特性，秉承江南美學(xué)的視覺特質(zhì)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)融合經(jīng)典江南景觀“西湖蓮花”與杭州現(xiàn)代地標(biāo)元素，以古今交融的文化氣韻與形制傳遞延續(xù)百年的江南風(fēng)味；流線型線條勾勒優(yōu)雅瓶身，金色印章于無聲處彰顯著中華老字號(hào)的傳承與包容。
