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身邊 BY YOUR SIDE

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身邊 BY YOUR SIDE

項(xiàng)目背景

隨著大眾健身方式變遷與中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)人群的快速增長(zhǎng)，以“負(fù)荷小、強(qiáng)度小、能耗低、簡(jiǎn)單易行、可利用碎片化時(shí)間進(jìn)行”的「輕運(yùn)動(dòng)」消費(fèi)市場(chǎng)，正處于快速增長(zhǎng)階段。2021年，瑞德設(shè)計(jì)·品牌受新興女性運(yùn)動(dòng)品牌【身邊 BY YOUR SIDE】之邀，從品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、品牌色規(guī)范、品牌物料延用等方面入手，通過(guò)用戶洞察、價(jià)值定義、超級(jí)符號(hào)演繹，全方位輸出「強(qiáng)辨識(shí)、美觀度、科技感、親和力」并存的品牌形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，助力品牌加速布局我國(guó)高端女子運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。

服務(wù)客戶：身邊 BY YOUR SIDE
服務(wù)團(tuán)隊(duì)：瑞德設(shè)計(jì)·品牌
服務(wù)內(nèi)容：品牌設(shè)計(jì) | 品牌LOGO設(shè)計(jì) | 包裝策略與設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)亮點(diǎn)

1. 「S」形義的雙重引申，熔鑄高聯(lián)想性的品牌專屬圖形

瑞德設(shè)計(jì)·品牌將「S」選作身邊的品牌專屬圖形：「S」簡(jiǎn)潔流暢的直觀形態(tài)，能夠引發(fā)受眾深層認(rèn)知中關(guān)于“流動(dòng)”“鏈接”的意象聯(lián)想，呼應(yīng)身邊對(duì)其女性運(yùn)動(dòng)社群所傳遞的正向積極的品牌理念。另一方面，「S」也暗喻著品牌名拼音形式（Shen Bian）的首字母、英文名（By Your Side）的第3個(gè)字母。

2. 「無(wú)襯線字體＋無(wú)輔助圖形」，以現(xiàn)代科技感的高辨識(shí)度文字傳遞品牌調(diào)性

選擇現(xiàn)代主義的無(wú)襯線字體設(shè)計(jì)，無(wú)多余的裝飾性輔助圖形元素，結(jié)構(gòu)比例和諧有序，整體營(yíng)造出簡(jiǎn)潔明快、具有科技感的視覺(jué)風(fēng)格，既區(qū)別于同品類的圖文結(jié)合形式，同時(shí)賦予其在各類媒介露出時(shí)的強(qiáng)適應(yīng)性。

3. 打破刻板化性別定位的專屬色彩，以「健康生機(jī)」之綠建立深度情感鏈接

綠色，在現(xiàn)代顏色象征系統(tǒng)中通常與“大自然”等延伸意向緊密聯(lián)結(jié)，能夠給人清爽、寧?kù)o、平和的觀感。瑞德設(shè)計(jì)·品牌在身邊品牌色的選擇上，采用去性別化的色彩語(yǔ)言，依托寓意著“健康、生機(jī)”的專屬綠，傳遞“身體至上”的品牌主張，在賦予品牌強(qiáng)辨識(shí)性的同時(shí)，以積極正向、開(kāi)放包容的品牌形象鏈接運(yùn)動(dòng)女性群體。

4. 依托品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)媒介，構(gòu)架從物料傳播到產(chǎn)品包裝的視覺(jué)體系

瑞德設(shè)計(jì)·品牌將規(guī)范后的品牌視覺(jué)體系應(yīng)用于【身邊BY YOUR SIDE】的產(chǎn)品包裝、吊牌、品牌故事卡、貼紙等營(yíng)銷端物料，強(qiáng)化視覺(jué)元素延伸，從而以視覺(jué)表現(xiàn)為切入口引導(dǎo)用戶認(rèn)同，助力品牌在目標(biāo)圈層實(shí)現(xiàn)二次傳播。